Hanya Dipotong Untuk Itu – Pendekatan Cutting-Edge Nike Untuk Pemasaran

Hanya Dipotong Untuk Itu – Pendekatan Cutting-Edge Nike Untuk Pemasaran

Pendekatan baru Nike terhadap pemasaran global mereka telah membuat pesaing dan penggemar mereka bertanya-tanya apakah era baru dalam pemasaran merek besar telah terjadi. Jika begitu; apakah ini bekerja?

Nike adalah salah satu dari beberapa label olahraga utama yang benar-benar telah merangkul generasi digital. Mereka baru-baru ini mengubah target pasar utama mereka menjadi anak-anak berusia tujuh belas tahun, dengan alasan bahwa kelompok usia menghabiskan 20% lebih banyak pada sepatu daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua. Pergeseran dalam perspektif ini telah membawa pendekatan yang sama sekali baru untuk komunikasi mereka dengan para penggemar mereka karena pemasaran saat ini adalah semua tentang komunikasi. Seperti Mark Parker (Nike CEO) berkata, “Menghubungkan hari ini adalah dialog.”

Nike meluncurkan Fuelband, gelang agen sbobet resmi yang memungkinkan pecinta olahraga untuk melacak kemajuan mereka melalui situs web interaktif. Tidak hanya Fuelband menerima sukses besar tetapi juga melahirkan komunitas online yang berputar di sekitar Nike membawa olahraga ke kehidupan sehari-hari orang-orang. Manfaat lain yang positif (dan agak licik) bagi komunitas online Fuelband adalah bahwa ia bertindak sebagai survei pemasaran konstan untuk produk Nike dan pasar Nike, secara teratur membiarkan Nike tahu apa yang disukai orang tentang apa yang mereka jual dan olahraga mana yang paling populer.

Pada 2006, Nike + dikandung. Bermitra dengan Apple dan menunggangi gelombang kesuksesan yang diciptakan iPod, Nike menambahkan aspek lain lagi pada interaksi online mereka. Keberuntungan Scott Cendrowski menjelaskan yang terbaik:

“Didukung oleh sensor di dalam sepatu lari, layanan ini memantau kinerja pelari dan memberikan pelatihan digital. Suara memungkinkan pelari tahu seberapa jauh mereka harus pergi; fungsi PowerSong menghasilkan ledakan musik untuk motivasi tambahan. Pada akhirnya, mencatat rincian latihan ke Nikeplus.com, tempat pengguna dapat menyimpan dan menganalisis data, mendapatkan kiat pelatihan, dan berbagi latihan dengan teman. “

Komunitas daring lainnya, cara lain untuk mengetahui pola dan pola perilaku serta selera musik Nike para konsumen dan secara umum cara lain untuk mengetahui bagaimana mereka menjalani kehidupan mereka. Nike telah menyempurnakan seni berhubungan dengan orang-orang yang mendukung mereka.

Nike menyadari bahwa mereka harus pergi ke mana target pasar mereka pergi dan berbicara kepada mereka pada tingkat mereka – prinsip-prinsip pemasaran dasar tetapi itu mengarah pada kepribadian merek yang sama sekali baru untuk Nike. Halaman Facebook internasional mereka sekarang memiliki 8.938.010 suka. Laman Nike Footballs Facebook mereka membanggakan 11.807.328 suka. Aplikasi Nike Facebook memiliki 360.000 pengguna bulanan – itu 360.000 orang memperbarui riset pasar Nike setiap bulan dan itu bahkan tidak seluruh gambar. Aplikasi Facebook Nike Chance mereka memiliki 250.000 pengguna bulanan dan Nike Free Run iD mereka memiliki 80.000 pengguna setiap bulan. Transisi yang sangat mengesankan ke dunia digital dan ini menunjukkan bahwa Nike benar-benar memahami bagaimana jejaring sosial dunia beroperasi.

Di Twitter, mereka memiliki 377.367 pengikut yang sedikit mengecewakan. Kemudian lagi, halaman hasil tweet terus-menerus dibanjiri dengan penyebutan.

Pada tahun 2010, Nike benar-benar menempatkan stempel mereka di peta sosial-media ketika mereka menyelenggarakan ‘Tulis Kampanye Masa Depan’ mereka. Beroperasi dari halaman Facebook Nike Football mereka, kampanye berputar sekitar mendengar apa yang penggemar mereka katakan tentang pemain sepak bola favorit mereka. Tab di halaman memungkinkan pengguna memilih dari pilihan pemain bola yang diakui secara internasional dan menulis tag-line 43-karakter. Garis-tag yang paling populer atau menarik disaring pada waktu yang ditentukan sebelumnya di Pusat Kehidupan, menggunakan layar LED ukuran kira-kira setengah lapangan bola. Tag-garis juga bisa dimasukkan melalui Twitter, menggunakan hashtag #NIKEFUTURE.

Kampanye ini tidak hanya memberi tahu Nike siapa pemain sepak bola favorit para penggemar mereka, tetapi juga menggunakan gagasan pengakuan sebagai hadiah, bukan hadiah nyata, yang mungkin bekerja lebih baik daripada yang bisa dilakukan oleh paket Nike.

Kampanye tidak hanya menerima pengakuan internasional karena inovatif, edgy dan modern tetapi juga memastikan posisi Nike sebagai nama merek besar di pasar Afrika Selatan – pasar yang terlalu sering diabaikan. Write The Future menunjukkan kepada dunia bahwa Nike selaras dengan era digital baru yang telah menyebabkan banyak merek internasional lainnya kehilangan pasar yang lebih muda.

Nike kini telah secara drastis mengurangi porsi anggaran pemasaran mereka yang dibelanjakan untuk iklan tradisional, off-line. Namun, ini tidak berarti bahwa mereka telah mengurangi anggaran pemasaran mereka secara umum. Sebaliknya, Nike telah menuangkan dana mereka ke dalam pemasaran yang berfungsi sekarang daripada pemasaran yang bekerja sebelumnya. Mereka menghabiskan rekor $ 2.4 milyar dolar untuk pemasaran pada tahun 2011, sebagian besar untuk interaksi online mereka. Iklan untuk Nike sekarang terbang pertama di panggung Facebook mereka, dibandingkan dengan cara tradisional menempatkan mereka di TV dan kemudian membuat iklan tersedia online. Ini adalah pendekatan yang sering terlalu takut untuk dicoba oleh perusahaan lain – tetapi itu berhasil.

Dunia sekarang menunggu langkah Nike selanjutnya. Kita semua bertaruh itu akan menjadi benar-benar baru di koneksi media sosial, pasti topik percakapan dan sekali lagi wow penggemar Nike dan klien di seluruh dunia dengan pendekatan interaktif dan desain edgy.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *